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生活・日用品 — 損益計算書(PL)
業界の収益構造を把握する
PL
BS
CF
収益構造(売上高 = 100%)
原価 55%
販管費 35%
利益 10%
売上原価率
55%
販管費率
35%
営業利益率
10%
業界PLの特徴
原材料費は比較的低く、広告宣伝費・研究開発費が販管費の大半。ブランド力による価格プレミアムが利益率のカギ。
主要企業(市場シェア)
花王
14.8%
ユニ・チャーム
9.2%
ライオン
5.6%
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