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アフィリエイト市場4,382億円の裏側 — ステマ規制・AI・SNS化で変わる「稼ぎ方」の構造転換

2024年度の国内アフィリエイト市場は4,382億円（矢野経済研究所）。2028年度には5,835億円へ拡大すると予測される一方、2023年10月のステマ規制施行、GoogleのAI Overview導入によるCTR最大61%低下、SNSアフィリエイトの台頭という3つの構造変化が業界を根底から揺さぶっている。本稿では、日本のASP市場の寡占構造からAI時代の生存戦略まで、データと事例で読み解く。